Marketing strategico

Il marketing strategico è il primo aspetto del processo di marketing e si fonda sull’analisi dei bisogni degli individui che costituiscono il proprio target di riferimento. L’obiettivo del marketing strategico è di definire la missione dell’impresa attraverso gli obiettivi, di formulare una strategia di sviluppo e di riuscire a mantenere un equilibrio del portafoglio dei prodotti.

Pertanto l’attività di marketing strategico deve sempre considerarsi un’attività di medio-lungo periodo. La consulenza di marketing strategico di Magenta Consulting si rivolge in particolare alle PMI che non dispongono di un ufficio marketing interno ma che necessitano di un orientamento di marketing per un’operazione di riposizionamento dell’intera attività aziendale o per il lancio di una singolo iniziativa o prodotto.

ANALISI DI MERCATO

L’analisi di mercato aiuta le aziende clienti a verificare a priori la validità di un’idea commerciale o industriale. L’analisi di mercato deve essere utile a identificare i potenziali acquirenti di un prodotto e servizio e a conoscere le loro reali esigenze. Inoltre deve fornire informazione su come è strutturato il mercato, in termini di competitor e di offerta.

PIANI DI MARKETING

Il piano di marketing è la pianificazione della strategia di marketing. Dopo aver definito gli obiettivi che si vogliono raggiungere, il fulcro del piano è l’analisi di quanto accade all’esterno e all’interno dell’impresa, anche attraverso strumento come l’analisi SWOT. La conclusione del piano di marketing è il planning vero e proprio: il programma di azione e il sistema di controllo delle attività.

POSIZIONAMENTO

L’attività di segmentazione è necessaria per una strategia di marketing efficace. Una volta individuati e descritti i segmenti, si passa alla definizione del target a cui l’azienda predispone un sistema di offerta e marketing mix ad hoc. In questo modo si raggiunge il corretto posizionamento dell’azienda.

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